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苏宁易购418“组合拳”曝光 上半年电商狂欢今晚

2019-09-16 19:06 来源:江苏快讯

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跃跃哲谈:"符号操控消费",弱市下品牌价值愈发凸显

2019-09-16 07:00 来源:经济日报-中国经济网 王跃跃
澳门威尼斯人官方网 下一代战机肯定是一个能够满足我们国家真实的战略需求和作战需求,然后能在歼-20基础上比歼-20还要更强的。

  如今的国内车市已经告别高增长,品牌和产品都呈现出“过剩”的局面。在这种情况下,车企要想胜出,必须得建立有效的品牌价值定位区隔和品牌形象区隔。因为车企的技术可以被替代,车型可以被模仿,但品牌自身的鲜明个性,提供的价值认同是不可替代。

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  正在进行中的2019年成都车展上,以奔驰、宝马和奥迪(ABB)为代表的高档车一线品牌,不约而同地选择在最高产品序列进行布局。奥迪旗下SUV旗舰产品Q8在成都车展开幕的当天(9月5日)接受预定,宝马集团重新定义“现代豪华”的全新BMW 8系在车展前一天上市,奔驰同样带来了两款旗舰车型——全新GLS SUV和S级轿车臻藏版。

  成都作为开拓西部市场的前沿之地,成都车展又是迎战“金九银十”传统旺季前的关键节点,车企历来都会借此机会为其走量车型造势。但ABB却一反常规地将宣传的重点放在了各自的旗舰产品上。

  在经济日报-中国经济网记者看来,高档品牌推出旗舰产品,无疑能够完善旗下产品布局;但更为重要的意义是在于提升品牌形象,推动品牌释放出更强的营销动能。从去年开始,国内汽车市场出现罕见的整体下滑。为了能在低迷的车市中保持原有的市场份额,众多车企祭出“价格战”,但从来都不是长久之计。现如今,整体市场前景依旧不明确,降价换取销量的做法已经很难起到立竿见影的效果。

  就在外界普遍感叹车市“寒冬”的惨烈时,我们惊喜地发现,品牌强势的ABB,在终端消费市场上不仅保持价格坚挺,而且还收获了更多的消费认可。有统计数据显示,今年前7个月,ABB在高档车市场份额持续攀升,市场比重从去年的70%提升到今年的75%。显然,车市趋冷的大背景下,品牌价值对于消费者的吸引作用愈发明显。

  “人的消费被符号所操控。通过对符号的消费,人将自己的社会地位凸现出来,使自己与他人不同,实现社会地位和社会身份区分的目标”。法国当代哲学家让·鲍德里亚认为,随着消费能力的提高,人们的心理结构也发生了显著的变化,人们对物质的消费不仅仅是对物质需要的满足,更多地是对品牌价值(如身份、情感、审美、价值观)的认同。

  如今的国内车市已经告别高增长,品牌和产品都呈现出“过剩”的局面,而且企业的竞争策略、营销模式等方面都呈现出同质化的特点。在这种情况下,车企要想胜出,必须得建立有效的品牌价值定位区隔和品牌形象区隔。因为车企的技术可以被替代,车型可以被模仿,但品牌自身的鲜明个性,提供的价值认同是不可替代。

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  一线品牌通过旗舰产品来不断强化自身品牌价值,身处第二梯队的高档车品牌,同样也在用旗舰产品来打造和强化品牌价值。成都车展上,沃尔沃用新款XC90再次突出了品牌“安全即豪华”的核心价值。作为国内高档车市场的后来者,林肯也在利用全新飞行家来打造“品牌的特殊属性”。那么,品牌价值的提升,能否最终助力销量的持续提升呢?还是交给市场来检验吧!(经济日报-中国经济网记者 王跃跃)

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