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2019-09-19 08:54 来源:好大夫在线

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  澳门威尼斯人官方网依法加强环境保护必须出台主要污染物总量控制制度,为此,杭州市制定了《杭州市污染物排放许可管理条例》,实施污染物排放许可,进一步严格环境准入条件,明确排污者的污染物排放种类和浓度控制指标,从而充分体现环境保护“强化法治,综合治理”的基本原则和预防为主的方针。在杭州市获得“国家环境保护模范城市”、“国际花园城市”等称号的基础上,又提出了“建设生态市,打造绿色杭州”的要求,让杭州天更蓝、山更绿、水更清、花更艳、老百姓寿命更长,使杭州这座拥有8000年文明史、5000年建城史的古老城市青春永驻、生生不息。

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2019-09-19 10:58:45  来源: 中国青年报  作者: 蒋肖斌  
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8月将满30岁的邝芮,今年刚刚到人民文学出版社工作(以下简称“人文社”),就被任命为文创部负责人。这个部门算上他,一共两个正式员工,还有两个实习生。文创部位于人文社二楼,在这座建于上世纪50年代的4层小楼里,他的办公室可能是最潮的,比如,门口挂着歌川国芳画的《水浒传》浮世绘门帘——这是自产自销的文创产品之一。

最近,文创部和海明威“合伙”,搞了个大项目。

喝最烈的酒,钓最大的鱼,娶最美的姑娘,参加两次世界大战,获诺贝尔奖,被摧毁却不会被打败的男人,这是海明威。船型帆布包、渔夫帽、T恤、复古不锈钢杯、鲨鱼鳍书签、马林鱼尾造型胸针,加上一本《老人与海》,这是海明威诞辰120周年纪念礼盒。

这套文创礼盒的设计师陶雷,毕业于清华大学美术学院,师从书籍设计大师吕敬人,在人文社从事书籍设计工作。做文创,他属于外援,“邝芮说会给我很大的发挥空间,不用太在意成本,我就心动了。”

在开工前,陶雷看了《老人与海》,还找了海明威的其他作品来读,“文创,‘文’在前‘创’在后,必须要根基于文化,不能凭空而来。”书没有白看,陶雷更清晰地知道,海明威不仅是一个伟大的文学家,还是一个形象很硬朗的男性,所以在设计时,他用更简洁的元素和深沉的普蓝色来表现,金属制品则采用不锈钢拉丝或者磨砂的工艺,没有用光滑的表面,避免过于精巧而丧失粗犷和质感。

海明威的读者是全年龄段的,文创的消费人群相对年轻。“一开始也想过把一些英文语句直接放上去,但最终选择了比较有代表性的元素。一定要避免把读者当傻子的设计,一定要让买了这套产品的消费者愿意用。”邝芮说。

尝试很成功。7月17日,海明威礼盒开启线上众筹,目前已筹得近70万元,订购人数近2000人。

从2018年4月开始,人文社陆续推出一些文创产品。人文社社长助理兼策划部主任宋强坦言,做文创的最初目的是为了促销——也就是卖书,所以配合书的销售设计过一些背包、笔、本子、书签……今年4月22日,人文社正式成立文创部,推出文创品牌“人文之宝”,开通电商渠道,并确立了新目标——文创是要以营利方式来做的。

“人文之宝”的名字乍听似乎和“妇女之友”是同款的,对此,邝芮解释:“有两层意思:一是把人文社的宝贝都拿出来亮一亮,都是人文领域的瑰宝;二是流行元素,现在大家不都自称‘宝宝’嘛。老人和年轻人看了会有不同理解,想让不同年龄段的人都接受。”

在天猫商城的人民文学出版社官方旗舰店,一级目录只有三个——“镇社之宝”“获奖作品”“文创文具”,文创尽管年轻,地位颇高。目前在售18款产品,除了本子、笔一类的常规物件,还有些脑洞大开的惊喜:纯银耳钉,创意出自东野圭吾作品《天使之耳》;歌川国芳画的《水浒传》浮世绘,做成了日式门帘;“花间”纸手表,图案来自泰戈尔的《飞鸟集》……

目前,人文社已经策划了“四大名著”“外国名著”“趣逗产品”等系列文创,开发的单品有莎士比亚帆布袋、红楼桌垫、水浒门帘、吴尔夫咖啡杯、屈原端午香囊、巴黎圣母院书立、网格本笔记本……其中,吴尔夫水杯和屈原端午香囊限量销售,在几天内被一抢而空。

600年的故宫博物院做文创,从文物入手,尚有实物可参考。68岁的人文社是第一家成立专门部门、做与图书内容相关文创的出版社。图书IP的原始内容都是文字,从文字到产品,首先需要的是可视化,这其中,有空间,也有挑战。

在邝芮看来,图书是很多内容IP的起点,具有天然的版权优势,但作为传统行业,一些行业传统也在影响文创发展,“发展文创很重要的一点,是对传统工作思路的取舍,从市场出发,从需求出发,从审美出发去考量,并且需要新的渠道和产品逻辑。”

一件发源于图书的文创是如何诞生的呢?

邝芮介绍,一方面,如果有已成型的形象,会拿来用,但更多的文字内容仍需要展开想象,用较好的审美风格呈现出来,毕竟,如果缺少视觉加成,就会失去一部分“路人粉”和“颜值党”;另一方面,强调基于内容的文化性,“一些文创产品可能好玩有趣,但言之无物,也并非我们开发的方向。”

简而言之,首先,梳理出版社的著名IP,接着,思考哪些产品相对容易实现,然后,把IP和产品结合起来,最后,加入创意灵感和人文底蕴。

比如,一款帆布包,灵感来源于莎士比亚和汤显祖的灵魂问答。中西戏剧史上的并峙双峰,逝世于同一年,人文社出版过由朱生豪等人翻译的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》,均为经典版本。帆布包采用双面异色的形式,来展现两位戏剧大师的灵魂对撞:正面是《哈姆莱特》中的经典台词“To be or not to be,that is the question.(生存还是毁灭,这是个问题)”,背面用《牡丹亭》的题记回答了这个问题:“情不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生。生而不可与死,死而不可复生者,皆非情之至也。”

宋强说:“喜欢购买文创产品的人群集中在17~35岁,所以推出适合他们审美的、年轻化的文创产品是成功的前提。”

于是,这家68年历史的老牌出版社,特地开发了一条名为“趣逗”的文创产品线,这个系列的产品往往画风清奇。比如,由三国文化衍生的网络流行语而开发的“匡扶汉室”T恤,买家从文学圈“破圈”到了游戏圈;根据《三国演义》中“温酒斩华雄”的故事,开发了恒温杯垫;根据作家李敖“我要是想佩服谁,就去照照镜子”的名言,开发了化妆镜……

文创部从4月正式开始运营,在3个月里,营业额超过80万元。

关于未来,邝芮有一点小计划:“从产品上,希望能建立出版社的IP数据库,将文字IP形象化,然后成规模、成系列地去开发文创产品;从渠道上,除了淘宝、有赞等电商,也要开设自己的品牌文创咖啡店,作为直营实体店,将‘文创+咖啡+精品书’的模式推广到更多城市,满足读者阅读、购物、社交的立体需求。”

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